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来源:新华网 家在办公室晚报

说实话,笔者是不太关心娱乐新闻的,还是昨天无意间看到搜狗拼音更新的词条《白蛇传说》而将这部电影的大致推广方式看了下,至于这部电影的品质如何,不在本文的讨论之列,本文仅仅是笔者通过自己的理解去谈下这部电影对于我们做网络营销推广的值得学习的地方。 一、品牌保护,为产品正名 这点可能是因为我的孤陋寡闻,在我的印象中,很少有电影为了宣传而专门制作相关的独立网站的,而《白蛇传说》则开出了独立网站(baishechuanshuo),互联网的朋友们都应该知道,一般重大的事情发生,总会出现抢注域名的事情,大家耳熟能详的3Q大战,就被人抢注了域名。基于过往事件,独立网站的设立还是有其必要性的,这个域名是去年注册的,整体风格古色古香,唯一遗憾的是整个FLASH,打开速度差到极点。 启发:在我们新产品的推出,尤其是独立的重大产品,最好提前将域名注册了,这是一个品牌保护的小行为,也便于后期的延伸产品的营销。 二、第三方的评价远比自己的评价重要 这不仅仅是《白蛇传说》,几乎每个电影都有这样的宣传手法,即通过第三方的评价来为自己造势,这样的案例屡见不鲜,很多观众看电影是冲着好评去的,但是很多电影看后却是有想骂娘的冲动,这很能说明第三方的评价直接影响到用户的消费观点,而这里《白蛇传说》则是通过权威杂志《好莱坞报道》报道称,《白蛇传说》是本届威尼斯电影节必须关注的十大电影之一,称白蛇和许仙的中国古老传说被CGI和电影特技进行了新的诠释。这样的文案来评价。 启发:在网络营销中,很多用户是抱着怀疑防范的态度去看待一个产品的,为了消除用户的戒心,并非是自己表达产品多好能够解决的,你需要的是用过第三方的评价去消除障碍,在文案写作上也要遵循站在第三方的角度。 三、 对比性比独立性更容易引起关注 这点也是媒体写作中的通用手法,在怪诞行为学中也有说提及,就是对于新事物新产品,大家是陌生的,没有一个基础的概念,你必须提供一个参考对象去作为标准,而去改变用户的行为选择,另外的是对比的东西更容易引起关注,李连杰也在电影宣传经验上提到媒体都不喜欢听冠冕堂皇的话,你就得说是谁干掉谁,谁谁谁又怎么啦,大家才爱听,这不仅仅是媒体,观众也喜欢这样的说法,我们在看看这部电影的报道中,就有这样的运用。 启发:在网络营销中,需要将一些事物来进行对比,以改变用户的行为取向,在文案写作上,将产品跟大家耳熟能详的事物对比起来写以吸引大家的眼球,用户有时很八卦的,用跟谁打起来了,谁的产品将干掉谁的产品,这是比较吸引用户的。对于同一个产品也可以进行内部对比,比如说你喜欢这个产品的哪些功能,投票的方式,这个可集合第四点通过互动性较强的微博来做。 四、 传统宣传方式和新媒体的结合 在传统宣传方式上,多为发布会+网站娱乐报道持续造势,但是随着微博的火热,在传统的基础上也与时俱进,而《白蛇传说》这部电影也在新浪和腾讯上开出了微博造势,而作为网络媒体大佬新浪也是出了专题,将微博放在专题的醒目位置。而这部电影的演员也一一罗列出来。 启发:在我们做网络营销中,不仅仅要关注传统的宣传方式,对于出现的新媒体更是应该紧跟步伐,微博、轻博客这样的新的互联网产品,你是否有在运用,是否有在结合了去做呢,是否利用好这140字做出个漂亮的文案呢。 《白蛇传说》带给我们什么? 一、 运用热门关键字来完善网站的推广 《白蛇传说》的大力推广也引发了很多用户的关注,从百度指数可以看到搜索白蛇传说及相关词的用户在不断的提升,那么做为网站的推广人员是否将关键字瞄准了这上面,电影站是否做了这个《白蛇传说》的下载、在线观看的一些词的优化及运用微博等工具来吸引用户推广里的网站。 二、 挖掘新闻信息来为自己的产品造势 关注新闻我认为是每个营销人员必修的课程,在浙商中就有这样一条金玉良言:每天必须看新闻。新闻的种类很多,很多人是不关注娱乐新闻的,在我看来,娱乐新闻更具有煽情性,更容易引起后效应,可能一位专家说的话大家不会怎么听,但是很多明星的一句话,她的粉丝会去回味的,我们看下《白蛇传说》中的一个报道,明星不经意的话引发的效应,报道中提到了天珠,我们再看看在那天后的搜索情况,你看出了什么?作为营销人员,是否挖掘过明星说过的话,为自己的产品造势?如果你是在选择产品进行营销的,是否运用这个活广告呢? 报道为9月3日,标题为《白蛇传说》威尼斯展映海外销售创造佳绩,来源:新浪娱乐 图为天珠一年的百度指数,其中上升最快的相关检索词为:天珠价格。 三、《白蛇传说》延伸产品 一个电影的热播可以延伸出很多的东西,比如发布会上明星的着装,是否被服饰商家所关注,营销人员是否打出了某某明星同款的字样,电影中出现的物品、场景是否被运用到后续的制作及推广中,电影中让大家最记忆深刻的话,是否运用到后续的文案写作中去,这些都是需要考虑的。 限于篇幅及时间的关系,先写到这里吧,觉得还行的朋友帮忙顶下,本文由太原搬家网 ()原创,首发A5,请保留链接。欢迎大家加我QQ交流。 929 730 975 811 168 90 467 789 317 562 149 959 658 881 273 305 439 190 119 638 678 283 17 23 499 958 698 193 840 154 229 944 763 197 668 871 860 150 566 256 416 28 249 426 757 20 372 771 539 656

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